Hedonia Burgers
Sobre el projecte
Naming i branding
Data
Maig 2022
Rols de l’agència
Conceptualització del naming, direcció artística, disseny gràfic
CONCEPTUALITZACIÓ
Una marca de burgers que neix a Tarragona i ens demana un branding. Fem una mica d’investigació i veiem que les primeres referències del que pot ser una hamburguesa les trobem a De re coquinaria, un receptari que data de l’època de l’imperi Romà.
La referència estava clara. Agafem les referències romanes com a punt de partida, li donem el toc pop propi del fast food contemporani, i li busquem un naming que faci referència a l’hedonisme. Així neix HEDONIA, el paradís del plaer. No és aquest tancar els ulls de gust en mossegar una burger la màxima representació de l’hedonisme?
Veni, vidi, burger, el baseline, segueix el mateix relat afegint aquest plus de simpatia a la marca, que es remata amb les descripcions del seu menú, en què destaquen l’Ave Cesar (la burger de pollastre, clar), la Bacanal o la Veganum.
Identitat visual
El concepte clàssic ens va portar ja a un estil visual concret al qual només faltava afegir el component pop propi del menjar ràpid. Buscàvem una imatge associada a les cadenes de fast food, però alhora amb personalitat pròpia. Ens vam quedar amb una marca basada en una tipografia de tall clàssic, amb uns colors saturats i identificatius que s’allunyessin a la vegada dels tons tan utilitzats per les grans marques del sector.
