Félix Hotel

#Re-Branding #DissenyGràfic #DissenyWeb

Re-Branding i arquitectura de marca per Fèlix Hotel

Objectius

Els amics de Félix Hotel i restaurant Casa Fèlix necessitaven un personalització. Necessitaven replantejar l’estratègia de marca i millorar la imatge dels seus tres marques: Restaurant Casa Fèlix, Félix Hotel i Félix Catering. L’objectiu era unificar la imatge de les marques per transmetre els valors de grup hoteler amb experiència consolidada però que ha sabut reinventar-se per adaptar-se als canvis de l’era digital. El gran repte de l’encàrrec era crear marques amb un estil propi i un posicionament diferent que funcionessin juntes i per separat sense renunciar als valors que han fet de Casa Fèlix una empresa hostalera de referència a la província durant més de 50 anys.

Concepte

Per crear tres marques que funcionessin juntes i per separat el primer va ser definir una nova arquitectura de marca. Es va optar per donar a una de les tres marques més importància creant un model monolític sense sacrificar el posicionament del restaurant, (tradició, gastronomia típica, producte de qualitat) ni del càtering (modernitat, tendència, versatilitat).

L’ARQUITECTURA DE LA MARCA 

Incomptables reunions van ser necessàries per arribar a la que ara veiem com l’única opció bona: Donar a Fèlix Hotel l’estatus de marca monolítica, de la qual dependrien les altres dues marques Fèlix Catering i F`lix Restaurant. Es va crear una marca canviant segons la seva extensió. Així, si el dia de demà la marca creix amb altres seccions, podrà afegir-les al conjunt mantenint la mateixa extensió.

Disseny de marca¡

En les variacions de la marca Fèlix, el que marca la diferència no és el logotip, sinó l’estil visual. Les tres marques conviuen juntes respectant arquitectura, però mantenen elements propis que les diferencien segons el seu posicionament.  El restaurant té un estil més tradicional identificat amb la seva tipografía principal en sarifa, cromàtica verd oliva i els seus pictogrames il·lustratius. L’hotel juga amb un blau elegant i un estil visual inspirat en el tangram. Subdivisions geomètriques en les imatges en un to de veu que transmet elegància i experiència sense caure en l’antiquat. El càtering té un to més modern amb el ampersand com a signe visual recurrent. El color morat i un estil visual més atrevit donen al càtering un caràcter més d’acord al seu posicionament innovador i l’última tendència.

Anterior
Següent

LA WEB

A la pàgina web de l’hotel es van crear les seccions per a cada marca, cadascuna amb el seu estil visual propi. Es va aprofitar per fer una anàlisi d’usabilitat i millorar les opcions de conversió dels diferents productes disponibles a la web. Com funcionalitat especial, es va programar en l’apartat de càtering un configurador de noces que permet captar al client i captar leads, i l’usuari tenir un pressupost aproximat de les seves noces ideal. Visitar felixhotel.net

Següent Projecte