Grúas Altés

#Rebranding #DiseñoGráfico

Branding i Disseny Gràfic de papereria corporativa

Objectius

Grúas Altés és l’empresa de transports i grues líder en el sector. Es tracta d’una empresa de tercera generació que, amb més de 70 anys en el mercat està plenament involucrada en el sector, oferint els seus serveis en el mercat nacional i internacional.
El seu principal objectiu és augmentar la presència internacional en mercats emergents de Llatinoamèrica; a Espanya, destacant el seu saber fer, la seva fiabilitat i el seu llarg recorregut, la professionalitat i l’experiència.

Concepte

Per reflectir tots els seus objectius en una identitat gràfica, ens cal conèixer el posicionament de la marca i la seva diferenciació: una empresa de llarg recorregut que renova els seus serveis, fa el salt al mercat internacional i desvincula la seva imatge d’un sector greument afectat per la crisi. El seu ventall de serveis és molt ampli i disposa de la maquinària necessària.

La marca

La nostra proposta de marca passa per netejar la imatge d’empresa, desvinculant del sector de la construcció i la imatge negativa a la qual s’associa. Per aconseguir-ho, restem a protagonista el color groc, molt vinculat al món de la construcció, invertint la seva cromàtica. En resum: la marca evoluciona però manté la seva identitat.
La marca principal combina el treball tipogràfic “Altés” amb el símbol en groc, que simbolitza el braç d’una grua. La imatge presentada transmet professionalitat i transparència, sense deixar de banda els seus orígens. Així doncs, es manté el groc, color que la identifica com a marca i el blanc pren protagonisme, donant una imatge de transparència i humilitat; el negre es manté, donant un missatge de lideratge en el sector pels anys d’experiència que els avalen.
La tipografia escollida té molta personalitat i s’identifica fàcilment amb el sector industrial; la caixa alta combinada amb la caixa baixa transmet experiència i seguretat, reforçada per la presència i contundència que li aporta la seva aplicació en bold.
Per al cos de text, una tipografia sans serif, molt més neutra però moderna, que li dóna una imatge de rejoveniment, proximitat i transparència.

Aplicacions gràfiques

En les aplicacions de marca es manté sempre una imatge molt neta, amb el blanc de fons, i es juga amb la marca, utilitzant el símbol (braç de la grua) com a transportador del contingut, que sempre se situa entre el símbol i el logotip . Així doncs, la marca pot presentar els diferents serveis de forma molt clara i il·lustrativa, amb una imatge neta, transparent i modernitzada.

Següent Projecte

#DissenyGràfic #DissenyWeb