agÈncia de PUBLICITAT A Tarragona
Comptar amb una agència de publicitat integral per dur a terme una campanya de publicitat sol ser d’una lògica aclaparadora, i en la gran majoria de les ocasions serà l’opció que ens donarà millors resultats. Una campanya de publicitat sol estar alineada amb uns objectius comercials i de màrqueting molt concrets, però captar latenció del públic objectiu no és tasca fàcil.
De què s’encarrega una agència de publicitat?
La principal funció d’una agència de publicitat, simplificant molt, és desenvolupar una estratègia per donar a conèixer la teva marca, producte o servei i posicionar-lo a la ment dels teus potencials clients per millorar els resultats comercials.
Hi ha molts tipus de publicitat, però a grans trets la fórmula més convencional és generar una creativitat o peces comunicatives i difondre-les pels canals que el nostre públic potencial pot freqüentar.
Sona fàcil, però les possibilitats són infinites. La publicitat convenció o ATL (Above the line) és la que utilitza mitjans convencionals que venen espais publicitaris. La ràdio, la televisió o la premsa són els tres grans mass media que venen publicitat, però avui dia canals d’interenet, com ara Google, els blocs o les xarxes socials també venen espais publicitaris.
La publicitat BTL és la publicitat que fa servir mitjans menys convencionals per contactar amb l’audiència. El marketing directe o el màrqueting de guerrilla són tècniques BTL, però amb la irrupció d’internet ens trobem també amb múltiples tècniques, com influencer marketing, màrqueting d’afiliats, email marketing, etc.
Una campanya de publicitat no ha de centrar-se en una d’aquestes dues tècniques (on podríem afegir el terme TTL o through the line) sinó que pot utilitzar una estratègia líquida, omnicanal, o 360º. Hi ha múltiples nomenclatures, però al capdavall signifiquen el mateix: impactar l’usuari des de múltiples canals. O encara millor, ‘perseguir’ l’usuari (mitjançant el famós remàrqueting).
Una agència de publicitat integral s’encarregarà de tot aquest procés, des de la conceptualització de la campanya, l’estratègia, la producció de creativitats, el pla de mitjans i la revisió dels resultats.
Exemple de campanya de publicitat a Tarragona
Com a agència de publicitat, en plena crisi del coronavirus vam fer moltes campanyes de publicitat express que no estaven a l’estratègia de marketing anual. Va ser fruit de les condicions imprevisibles de la pandèmia, i la majoria de campanyes tenien l’objectiu d’adaptar la comunicació de la marca a l’excepcional situació en què ens trobàvem.
En aquest context es van crear algunes campanyes no planificades estratègicament, però necessàries per fer front a una situació tan excepcional.
Per al celler Mas Vicenç vam fer un pack especial de confinament, amb un missatge optimista, transmetent el concepte que estar tancats podia ser un moment idoni de gaudir d´un bon vi. Es va crear un producte a l’ecommerce, es van fer creativitats, inversió en línia en canals de display i remàrqueting, i els resultats van ser aclaparadors: un espectacular pic de vendes i trànsit web, amb una audiència bolcada amb un missatge optimista en moments tan enrarits.
Campanya Publicitària especial COVID
Per a Càmpings Tarragona vam fer dues campanyes en el context de pandèmia: Càmpings a casa i Mirar enrere. Seguir endavant.
La primera campanya tenia com a objectiu seguir connectant amb el públic i mantenir al seu top of mind la idea d’una escapada de càmpings en l’esperada nova normalitat. Vam fer creativitats, concursos a xarxes, idees per a càmpings DIY, amb el concepte de muntar el teu propi càmping sense sortir de casa. Els resultats van ser espectactulars, amb més de 300 participants al concurs que van muntar els seus propis càmpings a casa i van enviar fotos del resultat.
Al Cas de Mirar enrere, seguir endavant, va ser una campanya més centrada en el branding, jugant amb el concepte de vacances a l’estiu del 2020. Una campanya creativa que jugava amb el concepte nostàlgic d’unes vacances que recordaven els dels 70s: vehicle propi, distàncies curtes, espais oberts, càmpings a la platja, etc.
Es va fer un espot de campanya que es va difondre per TV3 com a peça central, juntament amb banners i creativitats en display a diferents mitjans digitals.
¿En qué consiste el trabajo de una agencia de publicidad?
Crear l’estratègia publicitària alineada amb els objectius comercials i de marketing.
Conceptualització d’una idea creativa de campanya que comuniqui a la línia editorial de marca i connecteu amb el vostre públic
Coordinació de la producció de totes les peces de la campanya: espot, landing page, banners, premsa, etc.
Pla de mitjans per difondre les peces de campanya pels canals adequats
Gestió de campanya i monitorització final dels resultats obtinguts