Copywriting
El copywriting, l’art de persuadir amb les paraules. Crea textos que donen a l’audiència la informació que necessita d’una manera en què pugui connectar.
COPYWRITING
El poder de les paraules
Malgrat que existeix la creença generalitzada que les persones llegim de la mateixa manera, la realitat és que no és així. Llegim de forma molt diferent, però llegim molt més. Llegim missatges més curts i busquem ràpidament la informació que ens interessa. Per això, el copywriting, la tècnica de redacció de textos amb intenció publicitària, és més essencial que mai. Donar a l’usuari aquesta informació, adaptant-nos també al format, al to i a l’extensió del canal on estem comunicant.
Segons estudis de Nielsen Norman Group, el 79 % dels usuaris llegeixen el contingut en diagonal i no paraula per paraula.
Tipus de Copywriting
La intenció o l’objectiu del contingut que hem d’optimitzar marcarà molt l’enfocament del copywriter. Cada text tindrà una intencionalitat diferent, però en essència podem dir que hi ha
- Copywriting Persuasiu. Dissenyat per influir directament en les decisions del client, ja sigui per realitzar una compra, subscriure’s a un servei o descarregar contingut. El seu enfocament està en els beneficis i en apel·lar a les emocions del públic.
- Copywriting SEO. Optimitza textos perquè els motors de cerca com Google els posicionin millor. Inclou paraules clau estratègiques sense sacrificar la qualitat ni la fluïdesa del missatge, atraient tant els algoritmes com les persones.
- Copywriting de Branding. Se centra a reforçar la identitat d’una marca, transmetent la seva veu, valors i personalitat. És clau per construir una connexió emocional i diferenciar-se de la competència.
- Copywriting Publicitari. Textos breus i potents dissenyats per a anuncis, ja siguin digitals, impresos o audiovisuals. El seu objectiu és captar l’atenció ràpidament i motivar a l’acció.
- Copywriting Tècnic. Text per a productes o serveis complexos. Explica característiques específiques en termes clars.
- Copywriting per a Xarxes Socials. Adaptat a plataformes com Instagram, Twitter o LinkedIn, busca generar interaccions ràpides amb missatges breus, creatius i cridaners.
- Email Copywriting. Creació de textos per a campanyes d’email marketing. El seu objectiu és captar l’atenció des de l’assumpte, mantenir-la al cos del correu i acabar amb una crida a l’acció (CTA) efectiva.
- Copywriting Directe. S’utilitza en vendes directes, com cartes comercials o landing pages. És directe, clar i altament enfocat a tancar una transacció.
- Copywriting Educatiu o Informatiu. Orientat a transmetre coneixements, resoldre dubtes o informar el client, preparant el terreny per a una futura acció de compra.
- Copywriting Narratiu (Storytelling). Combina creativitat i persuasió explicant històries que connecten emocionalment amb el públic, fent-les memorables.
