Campanya de branding per celler de Tarragona
Mas Vicenç
BRIEFING
-
Sentiment de pertinença Tarragoní. Posicionament com el vi de Tarragona.
-
Recuperar la tradició tarragonina del vi, que des de l’època romana es manté molt similar.
-
Busquem fugir de missatges publicitaris massa evidents o orientats a la venda. Busquem impactar a través d’insights creatius que quedin en la memòria.
-
Connectar amb el públic és fer referència a la gent, a compartir i socialitzar de l’estil de vida mediterrani.
ESTRATÈGIA
Es buscaba una campanya de branding potent per connectar amb el públic del Camp de Tarragona i abanderar els vins de Mas Vicenç com a icona del sentiment de pertinença tarragoní. Per convertir una marca de vins en part de la cultura popular vam buscar icones més típicament tarragonines: els calçots, els castells, la catedral de Tarragona i, com no, el “naltrus”.
Una difusió omnicanal que combinava accions offline, mupis en punts clau de la ciutat, ràdio i spot als cinemes, amb accions online, publicitat display a xarxes i mitjans digitals, i un pack específic de campanya a la botiga online.
PECES CLAU
El Camp de Tarragona potser és una zona mediterrània més, però en els detalls és on trobem la nostra identitat.
En uns dits ennegrits després de fer una calçotada. En els pantalons blancs i una faixa sota braç d’algun casteller. La nostra identitat està en les arrels de la civilització romana. Del bon menjar i del bon beure. De viure, de riure, i sobretot de compartir.
Naltrus som així.
- Spot audiovisual
- Difusió a les grans pantalles del cinema de Tarragona.
- Falca de ràdio
- Cartells de campanya.
- Display a xarxes socials i premsa digital
CARTELLS DE CAMPANYA
La imatge principal de campanya en mupis en punts clau de l’epicentre de la ciutat de Tarragona, les entrades del nucli antic, en plena rambla o en punts neuràlgics de la ciutat, amb l’objectiu d’aconseguir el màxim nombre d’impactes dels vianants que recorren diàriament la ciutat.
SPOT AUDIOVISUAL
Un spot audiovisual que reflecteix perfectament l’estil de vida mediterrani i el concepte de la campanya. Difusió a través de display online i a les principals sales de cinema de Tarragona i rodalies.
GRAFISMES ONLINE
A banda del display, el concepte de campanya 360º tenia també la seva dimensió online. Un canvi d’estil i to de veu en la comunicació de la marca, amb una estètica visual pròpia de la campanya i publicacions que incentiven l’engagement.
FALCA DE RÀDIO
La falca de ràdio amb el concepte de campanya, amb una difusió segmentada només a la província de Tarragona.
RESULTAT
El resultat? Que poc a poc, al Camp de Tarragona, ja no es demani una copa de vi, sinó una copa de Terrat, de Nit de Lluna o de Flors i Violes.
ALTRES TREBALLS
T’has quedat amb ganes de més? Segueix descobrint els nostres projectes més destacats.
