Copywriting
COPYWRITING
El poder de las palabras
A pesar de que existe la creencia generalizada de que las personas lo leemos, lo cierto es que no es verdad. Leemos de forma muy diferente, pero leemos mucho más que antes. Leemos mensajes más cortos y buscamos rápidamente la información que es de nuestro interés, sencillamente porque hay mucha más, por lo que el tiempo es oro a la hora de encontrarla y de discernir rápidamente el grano de la paja. Es por eso que el copywriting, la técnica de la redacción de texto con intención publicitaria, es más esencial que nunca. Debemos darle al usuario la información que busca, adaptada al formato, al tono y a la extensión del canal en el que estamos comunicando.
Según estudios de Nielsen Norman Group, el 79% de los usuarios leen el contenido en diagonal y no palabra a palabra
Tipos de Copywriting
La intención o el objetivo del contenido que debemos optimizar marcará mucho el enfoque del copywriter. Cada texto tendrá una intencionalidad distinta, pero en esencia podemos decir que hay:
- Copywriting Persuasivo. Diseñado para influir directamente en las decisiones del cliente, ya sea para realizar una compra, suscribirse a un servicio o descargar contenido. Su enfoque está en los beneficios y en apelar a las emociones del público.
- Copywriting SEO. Optimiza textos para que los motores de búsqueda como Google los posicionen mejor. Incluye palabras clave estratégicas sin sacrificar la calidad o fluidez del mensaje, atrayendo tanto a algoritmos como a personas.
- Copywriting de Branding. Se centra en reforzar la identidad de una marca, transmitiendo su voz, valores y personalidad. Es clave para construir una conexión emocional y diferenciarse de la competencia.
- Copywriting Publicitario. Textos breves y potentes diseñados para anuncios, ya sean digitales, impresos o audiovisuales. Su objetivo es captar la atención rápidamente y motivar a la acción.
- Copywriting Técnico. Text para productos o servicios complejos. Explica características específicas en términos claros.
- Copywriting para Redes Sociales. Adaptado a plataformas como Instagram, Twitter o LinkedIn, busca generar interacciones rápidas con mensajes breves, creativos y llamativos.
- Email Copywriting. Creación de textos para campañas de email marketing. Su objetivo es captar atención desde el asunto, mantenerla en el cuerpo del correo y terminar con una llamada a la acción (CTA) efectiva.
- Copywriting Directo. Se utiliza en ventas directas, como cartas comerciales o landing pages. Es directo, claro y altamente enfocado en cerrar una transacción.
- Copywriting Educativo o Informativo. Orientado a transmitir conocimientos, resolver dudas o informar al cliente, preparando el terreno para una futura acción de compra.
- Copywriting Narrativo (Storytelling). Combina creatividad y persuasión contando historias que conecten emocionalmente con el público, haciéndolas memorables.
