DISSENY GRÀFIC I BRANDING
DISSENY de packaging
Dissenyem packaging a mida perquè el teu producte impacti fins i tot abans de treure-ho de l’embolcall.
La importància del disseny de packaging
El que a primera vista pot ser un simple embolcall és en realitat una eina comunicativa de gran potència.
Diuen que no cal jutjar un llibre per la seva portada, però ¿quina altra manera tenim per fer-ho sense haver-lo llegit abans?
El mateix exemple podem aplicar-lo en infinits productes: vins, sabons o qualsevol producte d’alimentació tindran moltes més possibilitats de connectar amb el seu comprador si el seu embolcall té un disseny alineat amb les seves expectatives.
Dos formas d’enfocar el disseny de packaging
1. Enfocament de disseny de packaging de producte
Dissenyar un envàs personalitzat pot ser una gran manera de diferenciar-se. Cèlebre és el cas del tub de les patates Pringles o les ampolles de Coca-cola, encara que podríem anomenar milers d’exemples més. El disseny des de zero del packaging té l’avantatge de permetre una diferenciació molt més gran, tot i que els costos de producció solen ser molt més elevats.
2. Enfocament de disseny gràfic de packaging
Els envasos produïts en cadena solen ser una forma d’abaratir costos quan les característiques del mateix envàs compleixen una funció més centrada a la conservació o transport del producte que en la mateixa comunicació. És un packaging estandarditzat, de manera que produir-lo és molt més barat. Com a contrapartida podem trobar-nos amb altres productes, fins i tot la nostra pròpia competència, que utilitzen els mateixos envasos. Aquí és on entra en joc el disseny gràfic per crear diferenciació i augmentar el desig de venda.
“Qui més ven és qui millor comunica “
Aquesta frase la vaig escoltar fa poc d’un molt bon client, gerent d’una marca de vins. Tot i que es podria matisar moltíssim, en la frase hi ha una gran part de veritat, i el client en qüestió la diu amb un gran coneixement de causa. Cansat de treballar a perfeccionar el producte i lluitar per un bon PVP sense sacrificar la qualitat es va adonar que si invertia més en comunicació creixien més les vendes. Trist però cert, i en el seu sector encara més qui no ha comprat un vi simplement perquè li sembla graciosa l’etiqueta? Lògicament la comunicació no ho és tot. Si el producte és dolent, ningú el comprarà, però ull, perquè si el producte és molt bo, però el packaging no ho transmet, tampoc.
Què inclou el servei de disseny de packaging?
Briefing inicial per detectar les necessitats del projecte
Proposta del disseny de packaging
Adaptació i incorporació d’informació obligatòria de venda.
Arts finals i gestió d’impressió
Serveis de Disseny Gràfic i Branding