Servei de copywriting

Servei de copywriting: l’art de vendre amb paraules

PER QUÈ SERVEIX EL COPYWRITING?

Simplificant fins a l’absurd, el copywriting serveix per vendre mitjançant text. Lògicament, dir-ho d’una manera tan senzilla no fa que la tècnica del copywriting sigui senzilla, al contrari. Diuen que quan pots simplificar molt un concepte és que ets capaç d’entendre-ho, d’arribar al nucli, de transmetre exactament el que vols optimitzant esforç i de fer-ho comprensible per a qui no té ni idea. I en realitat el copywriting té molt d’això, d’optimitzar. Optimitzar per a 140 caràcters. Optimitzar per SEO. Optimitzar per a transmetre la màxima informació en el mínim espai. Optimitzar un text sense gràcia per fer-lo atractiu. Amb quina finalitat? Vendre.

APLICACIONS DEL COPYWRITING

A simple vista pot semblar que el copywriting és només per a escriure textos per a web o bloc, però la realitat és que la tècnica de persuadir amb les paraules va molt més enllà:

Copywriting per publicitat

Tota campanya de publicitat necessita el seu copy. Un text amb ganxo que sigui la base de la campanya. Un concepte creatiu, original i que transmeti els punts clau de la marca o servei.

Copywriting per vídeo

El format audiovisual també té copy: el guió. El que veiem en imatges, abans. És igual si és una entrevista, un vídeo corporatiu o una animació.

Copywriting per podcasting

El format de moda és l’àudio, però igual que passa amb el vídeo, el que es diu, abans cal escriure-ho. És igual si hi ha part improvisada. En qualsevol podcast algú ha fet una estructura, unes temàtiques, uns punts clau, un guió.

Copywriting per branding

Què és una marca sense un bon claim? Una frase curta, contundent i memorable. És possible diferenciar amb tres paraules. Pregunta-li a McDonald ‘s (I’m loving it) Nike (just do it) Adiddas (impossible is nothing), per citar els exemples més cèlebres. Tota bona marca necessita un copy.

Copywriting per SEO

Si vols optimitzar el SEO d’una pàgina i no saps escriure, probablement el que faràs és omplir un web del qual comunament coneixem com palla. Contingut buit o redundant. Refregits de refregits i convencionalismes que tothom utilitza. Conclusió: a ningú li interessa. Què vol fer Google pròximament? Eliminar la infoxicació, o cosa que és el mateix, el contingut redundant o copiat creat amb l’única finalitat de posicionar una pàgina. Així que si vols posicionar i no tens facilitat per a escriure més val que un bon redactor et doni un cop de mà.

Copywriting per marketing digital

Com publicaràs cada dia a les xarxes socials de la teva marca si no tens res a dir-li a la teva audiència? Com publicaràs un anunci a Google ads si no ets capaç de reduir els key points del teu producte o servei en 90 caràcters?

EL COPYWRITING COM PUNT CLAU EN QUALSEVOL ESTRATÈGIA DE COMUNICACIÓ 

Com veus, escriure és la base per vendre, i més en un món digital on el contacte amb el client ja no és físic. Ja no tenim la paraula parlada, però sí que tenim altres formats. En gairebé tots, la base és l’escriptura. Com hem dit, abans de comunicar res línia cal escriure-ho.

Per ser un bon redactor no hi ha una fórmula màgica. Hi ha múltiples blocs que parlen de trucs infal·libles, tècniques, eines o consells, però el cert és que la gran majoria són clixés o generalismes. Per aprendre a escriure no hi ha res millor per escriure. Tant redundant com cert. Escriure i llegir. I tenir certa gràcia, és clar, encara que moltes vegades això s’aconsegueix amb el temps, que és precisament el que a molts ens falta.

Conclusió: Si no tens temps, contracta a un copywriter.

Què dius? Convençut/da de què els textos si serveixen per vendre? 😉