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En el podcast de hoy vamos pol√©micos, porque hablaremos de la campa√Īa de publicidad de Snickers con Aless Gibaja y sobre la pol√©mica con las influencers @Devermut y la discoteca La Luna Conil.

Empezamos fuertes con dos polémicas relacionadas con el marketing y el colectivo LGTBI+. Y digo empezamos, porque estamos nada menos que con el primer capítulo de la segunda temporada de Aporta o aparta. Sí, 7 capítulos y ya hacemos temporada nueva, con un total cambio de rumbo en el tono, el formato y los contenidos del podcast. Seguramente lo seguiremos moldeando con más cambios hasta sentirnos realmente cómodos con el resultado, hasta llegar a lo que queremos: ser nosotros mismos y hablar sobre comunicación y actualidad en un tono fresco y desenfadado.

Pero no nos desviemos del tema, que tiene miga. La campa√Īa de Snickers y Aless Gibaja.

 

 

La campa√Īa de Snickers y la publicidad rancia

Para qui√©n no lo sepa, todo empez√≥ este verano con una campa√Īa publicitaria lanzada por la marca de snacks Snickers destinada a promocionar sus snacks en forma de helado.

Esta campa√Īa estaba formada por, supuestamente, 10 spots cortos de 20 segundos, con el claim ¬ęno eres t√ļ cuando tienes hambre¬Ľ. Digo supuestamente, porque solamente vieron la luz tres de estas piezas.

A raíz de una en concreto, protagonizada por el influencer Aless Gibaja, se desató la tormenta.

 

El spot en cuesti√≥n aparece Aless Gibaja en un chiringuito pidiendo al camarero un ¬ęsexy zumo de naranja con vitaminas A, B y C¬Ľ. El camarero responde entreg√°ndole un helado Snickers. Al comerlo, Aless Gibaja se transforma en un hombre heteronormativo.

 

 

En redes sociales llovieron las cr√≠ticas a la marca y a la agencia, acusando a la campa√Īa de hom√≥foba y plum√≥foba por lo impl√≠cito del mensaje: estar mejor, es no tener pluma.

¬ŅLa reacci√≥n de la marca? Retirar la campa√Īa y publica un comunicado disculp√°ndose por la ofensa.

¬ŅPretend√≠a Snickers ofender a un colectivo? ¬ŅEs todo una campa√Īa de marketing que buscaba la pol√©mica? ¬ŅPor qu√© las otras piezas protagonizadas por Carmen Lomana y El Cejas no han causado tanto revuelo? ¬ŅQu√© papel ha jugado la agencia en todo el embrollo?

Sobre todo eso y mucho m√°s hablamos con Cris L√≥pez, dise√Īadora en Olalon y firme defensora del colectivo LGTBI+.

 

La guerra entra @Devermut y La Luna Conil

El segundo tema polémico de hoy es la guerra de acusaciones entre las influencers @Devermut y la discoteca La Luna Conil.

Hace unas semanas, las influencers, que cuentan con 800.000 seguidores en Instagram, denunciaron en ese mismo canal que hab√≠an sido expulsadas de la discoteca La Luna en Conil, C√°diz, ¬ępor lesbianas¬Ľ.

El local, por su parte, se defendió publicando las imágenes de las cámaras de seguridad en las que no se apreciaban los hechos que las influencers habían descrito, y asegurando que el motivo de la expulsión fue un comportamiento que iba contra las normas del local.

A partir de aquí, intercambio de acusaciones de manipulación de los vídeos, amenazas de denuncia por ambas partes, y un alud de revuelo social en forma de comentarios.

Una vez m√°s, el debate est√° servido.

Tenemos a Paula Trilla, la nueva community manager en Olalon, que nos lo sirve en bandeja.

¬ŅQui√©n tiene raz√≥n? ¬ŅHacen bien las influencers en denunciar p√ļblicamente los hechos? ¬ŅEs una acusaci√≥n real o tendenciosa e intencionadamente pol√©mica? ¬ŅEs correcto utilizar la influencia social para denunciar p√ļblicamente a una empresa a causa de un hecho as√≠? ¬ŅEs l√≠cito el contraataque del local publicando las im√°genes de las c√°maras de seguridad?

De todo esto o cualquier otra cosa nos podéis escribir en aporta@olalon.com. Esperamos comentarios ¡Hasta la próxima!

 

 

Albert Dalmau CEO & marketing strategist

Dedicado en cuerpo y alma a crear estrategias comunicativas eficaces con un enfoque claro: para vender, primero hay que conectar. Bueno, y mis ratos libres voy en moto y toco la guitarra, que tambi√©n es bueno relajarse un poco¬† ūüėČ

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