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En el podcast de hoy vamos pol├ęmicos, porque hablaremos de la campa├▒a de publicidad de Snickers con Aless Gibaja y sobre la pol├ęmica con las influencers @Devermut y la discoteca La Luna Conil.

Empezamos fuertes con dos pol├ęmicas relacionadas con el marketing y el colectivo LGTBI+. Y digo empezamos, porque estamos nada menos que con el primer cap├ştulo de la segunda temporada de Aporta o aparta. S├ş, 7 cap├ştulos y ya hacemos temporada nueva, con un total cambio de rumbo en el tono, el formato y los contenidos del podcast. Seguramente lo seguiremos moldeando con m├ís cambios hasta sentirnos realmente c├│modos con el resultado, hasta llegar a lo que queremos: ser nosotros mismos y hablar sobre comunicaci├│n y actualidad en un tono fresco y desenfadado.

Pero no nos desviemos del tema, que tiene miga. La campa├▒a de Snickers y Aless Gibaja.

 

 

La campa├▒a de Snickers y la publicidad rancia

Para qui├ęn no lo sepa, todo empez├│ este verano con una campa├▒a publicitaria lanzada por la marca de snacks Snickers destinada a promocionar sus snacks en forma de helado.

Esta campa├▒a estaba formada por, supuestamente, 10 spots cortos de 20 segundos, con el claim ┬źno eres t├║ cuando tienes hambre┬╗. Digo supuestamente, porque solamente vieron la luz tres de estas piezas.

A ra├şz de una en concreto, protagonizada por el influencer Aless Gibaja, se desat├│ la tormenta.

 

El spot en cuesti├│n aparece Aless Gibaja en un chiringuito pidiendo al camarero un ┬źsexy zumo de naranja con vitaminas A, B y C┬╗. El camarero responde entreg├índole un helado Snickers. Al comerlo, Aless Gibaja se transforma en un hombre heteronormativo.

 

 

En redes sociales llovieron las cr├şticas a la marca y a la agencia, acusando a la campa├▒a de hom├│foba y plum├│foba por lo impl├şcito del mensaje: estar mejor, es no tener pluma.

¿La reacción de la marca? Retirar la campaña y publica un comunicado disculpándose por la ofensa.

┬┐Pretend├şa Snickers ofender a un colectivo? ┬┐Es todo una campa├▒a de marketing que buscaba la pol├ęmica? ┬┐Por qu├ę las otras piezas protagonizadas por Carmen Lomana y El Cejas no han causado tanto revuelo? ┬┐Qu├ę papel ha jugado la agencia en todo el embrollo?

Sobre todo eso y mucho más hablamos con Cris López, diseñadora en Olalon y firme defensora del colectivo LGTBI+.

 

La guerra entra @Devermut y La Luna Conil

El segundo tema pol├ęmico de hoy es la guerra de acusaciones entre las influencers @Devermut y la discoteca La Luna Conil.

Hace unas semanas, las influencers, que cuentan con 800.000 seguidores en Instagram, denunciaron en ese mismo canal que hab├şan sido expulsadas de la discoteca La Luna en Conil, C├ídiz, ┬źpor lesbianas┬╗.

El local, por su parte, se defendi├│ publicando las im├ígenes de las c├ímaras de seguridad en las que no se apreciaban los hechos que las influencers hab├şan descrito, y asegurando que el motivo de la expulsi├│n fue un comportamiento que iba contra las normas del local.

A partir de aqu├ş, intercambio de acusaciones de manipulaci├│n de los v├şdeos, amenazas de denuncia por ambas partes, y un alud de revuelo social en forma de comentarios.

Una vez más, el debate está servido.

Tenemos a Paula Trilla, la nueva community manager en Olalon, que nos lo sirve en bandeja.

┬┐Qui├ęn tiene raz├│n? ┬┐Hacen bien las influencers en denunciar p├║blicamente los hechos? ┬┐Es una acusaci├│n real o tendenciosa e intencionadamente pol├ęmica? ┬┐Es correcto utilizar la influencia social para denunciar p├║blicamente a una empresa a causa de un hecho as├ş? ┬┐Es l├şcito el contraataque del local publicando las im├ígenes de las c├ímaras de seguridad?

De todo esto o cualquier otra cosa nos pod├ęis escribir en aporta@olalon.com. Esperamos comentarios ┬íHasta la pr├│xima!

 

 

Albert Dalmau CEO & marketing strategist

Dedicado en cuerpo y alma a crear estrategias comunicativas eficaces con un enfoque claro: para vender, primero hay que conectar. Bueno, y mis ratos libres voy en moto y toco la guitarra, que tambi├ęn es bueno relajarse un poco┬á ­čśë

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